歐洲是全球電商發展最均衡的地方，英國、德國、法國、意大利是全球海淘目的地，丹麥、挪威、瑞典等北歐國家都有自己的小特色，西班牙、葡萄牙等西歐國家網絡購物在自己的體系中獨成一體，俄羅斯、烏克蘭、波蘭等東歐國家在俄語網購中自成一派。